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日本の「ブランド」「高品質」が世界で通用しなくなった根本原因。「自慢したい」世界の富裕層と「こだわり」の日本人の決定的なズレ [256556981]
日本のブランドが欧米ブランドに負ける理由３
830ノーブランドさん
2026/05/23(土) 15:44:36.16ID:4M9FePaP0831ノーブランドさん
2026/05/23(土) 15:48:22.06ID:4M9FePaP0 日本の「高品質」が世界で通用しなくなった根本原因。「自慢したい」世界の富裕層と「こだわり」の日本人の決定的なズレ
超成熟化が進む日本市場において、多くの企業が海外展開の必要性を痛感している。しかし、現場では「日本の高品質な製品なら、出せば売れるはずだ」という幻想と、熾烈な現地競争の板挟みに悩み、苦戦するケースが後を絶たない。
『データで読み解く 日本と世界の消費者はいま何を考えているのか』を先日上梓した、筆者の一人である野村総合研究所(NRI)タイの三宅氏は、世界25都市での大規模な「生活者アンケート」の結果から、日本企業が陥っている罠を指摘する。
そこに見えてきたのは、私たちが「当たり前」だと思っていた日本の消費観が、世界では極めて特殊な「固執的」なものであるという冷徹な事実だ。世界の消費者の心をつかむために、日本企業が捨てるべきプライドと、向き合うべき「欲望」の正体を考察する。
■駐在員たちのある嘆き
筆者が拠点を置くタイをはじめ、ASEANやインドの現場では、日系企業の駐在員たちが強い熱意を持って奮闘している。彼らは「良い製品を、現地の消費者に手頃な価格で届けたい」という使命感にあふれている。しかし、現実は厳しい。中華系企業の台頭により、かつての「日本ブランド」の絶対的な優位性は急速に失われつつある。
現場で頻繁に耳にするのは、「本社との温度差」への嘆きだ。現地予算の不足、本社の理解不足、そして短期的な売り上げ・利益へのプレッシャー。ある現地法人の社長は、「数十万円の調査レポート一冊買うのにも本社の承認が必要で、意思決定が間に合わない」と漏らした。
日本本社から降りてくる指示が、現地のリアルな消費者ニーズと乖離しているにもかかわらず、それに従わざるを得ない。まさに「羅針盤を持たないまま、荒波の海で操船している」ような状態である。この「目線のズレ」を解消しない限り、日本企業の海外戦略は空回りを続けることになるだろう。
なぜ、日本企業のマーケティングは世界で空振るのか。その最大の要因は、世界と日本の「消費の価値観」の構造的な違いにある。
超成熟化が進む日本市場において、多くの企業が海外展開の必要性を痛感している。しかし、現場では「日本の高品質な製品なら、出せば売れるはずだ」という幻想と、熾烈な現地競争の板挟みに悩み、苦戦するケースが後を絶たない。
『データで読み解く 日本と世界の消費者はいま何を考えているのか』を先日上梓した、筆者の一人である野村総合研究所(NRI)タイの三宅氏は、世界25都市での大規模な「生活者アンケート」の結果から、日本企業が陥っている罠を指摘する。
そこに見えてきたのは、私たちが「当たり前」だと思っていた日本の消費観が、世界では極めて特殊な「固執的」なものであるという冷徹な事実だ。世界の消費者の心をつかむために、日本企業が捨てるべきプライドと、向き合うべき「欲望」の正体を考察する。
■駐在員たちのある嘆き
筆者が拠点を置くタイをはじめ、ASEANやインドの現場では、日系企業の駐在員たちが強い熱意を持って奮闘している。彼らは「良い製品を、現地の消費者に手頃な価格で届けたい」という使命感にあふれている。しかし、現実は厳しい。中華系企業の台頭により、かつての「日本ブランド」の絶対的な優位性は急速に失われつつある。
現場で頻繁に耳にするのは、「本社との温度差」への嘆きだ。現地予算の不足、本社の理解不足、そして短期的な売り上げ・利益へのプレッシャー。ある現地法人の社長は、「数十万円の調査レポート一冊買うのにも本社の承認が必要で、意思決定が間に合わない」と漏らした。
日本本社から降りてくる指示が、現地のリアルな消費者ニーズと乖離しているにもかかわらず、それに従わざるを得ない。まさに「羅針盤を持たないまま、荒波の海で操船している」ような状態である。この「目線のズレ」を解消しない限り、日本企業の海外戦略は空回りを続けることになるだろう。
なぜ、日本企業のマーケティングは世界で空振るのか。その最大の要因は、世界と日本の「消費の価値観」の構造的な違いにある。
832ノーブランドさん
2026/05/23(土) 15:48:58.25ID:4M9FePaP0 NRIの調査では、世界の消費者を以下の4つのタイプに分類している。
01. 顕示的消費: 人に羨望されるものを買う(25都市平均30％)
02. 品質重視消費: 高くても良いものを買う(20％)
03. 安さ追求消費: とにかく安いものを買う(27％)
04. 固執的消費: なじみの店・商品を買う(23％)
ここで注目すべきは、日本で最も多いのが「なじみのもの」を使い続ける「固執的消費」であるという点だ。日本は超成熟社会であり、もはや持ち物で社会階層を測る文化が薄れている。そのため、自分にとっての「定番」が最も合理的とされる。
https://news.yahoo.co.jp/articles/f2871a479ba5a1fdbf7bfeeca5b00c0fc29f9507?page=1
01. 顕示的消費: 人に羨望されるものを買う(25都市平均30％)
02. 品質重視消費: 高くても良いものを買う(20％)
03. 安さ追求消費: とにかく安いものを買う(27％)
04. 固執的消費: なじみの店・商品を買う(23％)
ここで注目すべきは、日本で最も多いのが「なじみのもの」を使い続ける「固執的消費」であるという点だ。日本は超成熟社会であり、もはや持ち物で社会階層を測る文化が薄れている。そのため、自分にとっての「定番」が最も合理的とされる。
https://news.yahoo.co.jp/articles/f2871a479ba5a1fdbf7bfeeca5b00c0fc29f9507?page=1
835ノーブランドさん
2026/05/24(日) 04:47:40.97ID:n5kp1nS00 >>829
トンデモ理論
トンデモ理論
836ノーブランドさん
2026/05/25(月) 01:14:15.31ID:7gWLazoo0 >>829
途上国製造ダケ買うのかぬ？
途上国製造ダケ買うのかぬ？
837ノーブランドさん
2026/05/26(火) 00:23:53.58ID:s9lkYzbS0 >>829
うわ
うわ
838ノーブランドさん
2026/05/27(水) 00:36:34.49ID:+K9oJrCt0 >>829
高品質だぬ
高品質だぬ
839ノーブランドさん
2026/05/28(木) 00:24:12.58ID:haaPxnz20 >>829
Japan as No. 1
Japan as No. 1
840ノーブランドさん
2026/05/29(金) 00:53:23.15ID:tZr+vlY90 >>829
ひぇー
ひぇー
841ノーブランドさん
2026/05/30(土) 03:41:46.76ID:qYiwXSS70 >>829
パ？
パ？
842ノーブランドさん
2026/05/31(日) 00:31:13.58ID:IUoiKpGF0 >>831
世界とは？
世界とは？
843ノーブランドさん
2026/05/31(日) 06:56:05.58ID:MW6OsHxa0844ノーブランドさん
2026/05/31(日) 09:56:16.81ID:fOsdZ0ht0845ノーブランドさん
2026/06/01(月) 01:24:10.75ID:oXcQZJp90 日英が世界をリードスルぬ
846ノーブランドさん
2026/06/02(火) 04:07:58.55ID:KqcgpkJK0 負けてネエぬ
847ノーブランドさん
2026/06/03(水) 07:09:42.78ID:l9N5Hem30 アジアの時代だぬ
848ノーブランドさん
2026/06/04(木) 00:50:24.73ID:IXNmDWCn0 新潟が世界をリードスルぬ
849ノーブランドさん
2026/06/05(金) 03:29:16.23ID:pMoKUQJj0 オレわ令和の上杉謙信だぬ
850ノーブランドさん
2026/06/06(土) 00:37:26.45ID:cKpGRiVg0 >>829
中国が好き？
中国が好き？
851ノーブランドさん
2026/06/08(月) 03:10:55.71ID:yNSoosTn0 >>829
国産でイイぬ
国産でイイぬ
852ノーブランドさん
2026/06/09(火) 00:15:18.00ID:BGWnltf70 >>830
通用してイルぬ
通用してイルぬ
853ノーブランドさん
2026/06/10(水) 00:55:11.20ID:5hU7/Up50 レプリカブームだぬ
854ノーブランドさん
2026/06/11(木) 00:18:40.59ID:LZBw0HJ+0 >>829
国内工場でよろしくだぬ
国内工場でよろしくだぬ
855ノーブランドさん
2026/06/12(金) 00:25:39.06ID:3SiIksZO0 >>829
海外からも評価されてイルぬ
海外からも評価されてイルぬ
856ノーブランドさん
2026/06/13(土) 00:21:34.38ID:KvXPLrIe0 >>829
国産がNo. 1だぬ
国産がNo. 1だぬ
857ノーブランドさん
2026/06/15(月) 00:33:56.77ID:2vdwQwWn0 生産なら岡山のデニムがNo. 1
858ノーブランドさん
2026/06/16(火) 00:22:21.17ID:QG614bfL0 世界No. 1だぬ
859ノーブランドさん
2026/06/17(水) 01:30:47.64ID:Q0rvQMpC0 国産品を買おうぬ
860ノーブランドさん
2026/06/18(木) 12:23:25.75ID:wT2/mRoL0 世界一だぬ
861ノーブランドさん
2026/06/19(金) 00:14:49.28ID:JJnaEvny0 生産なら日本だぬ
862ノーブランドさん
2026/06/20(土) 00:41:35.88ID:U+8VwHS60 欧州より日本だぬ
863ノーブランドさん
2026/06/22(月) 07:41:45.03ID:xOtfmHYr0 >>829
？
？
864ノーブランドさん
2026/06/23(火) 00:35:30.89ID:3JbGzx9l0 コスパで勝ってる
865ノーブランドさん
2026/06/24(水) 00:52:14.05ID:lRNkdU540 質なら国産だぬ
866ノーブランドさん
2026/06/25(木) 00:45:01.16ID:3y4ATFC60 >>829
間違いだぬ
間違いだぬ
867ノーブランドさん
2026/06/26(金) 00:29:58.47ID:THEBr6Kb0 >>829
チャイナ好きかぬ？
チャイナ好きかぬ？
868ノーブランドさん
2026/06/27(土) 00:23:26.56ID:WKFIYXvl0 >>829
すごいなこの人
すごいなこの人
869ノーブランドさん
2026/06/28(日) 23:09:14.76ID:fMruepSp0 >>831
通用してイルぬ
通用してイルぬ
870ノーブランドさん
2026/06/29(月) 00:51:10.66ID:lni/36390 >>831
これからも日本製を
これからも日本製を
871ノーブランドさん
2026/06/30(火) 02:35:46.95ID:whNFH+Ck0 >>831
反日かぬ？
反日かぬ？
872ノーブランドさん
2026/07/01(水) 00:23:46.57ID:nJ/VDr+50 >>829
国産で良し
国産で良し
873ノーブランドさん
2026/07/02(木) 00:33:04.93ID:OJgXuNbf0 >>829
国内工場を守ろうぬ
国内工場を守ろうぬ
874ノーブランドさん
2026/07/03(金) 00:11:33.80ID:2/OhLKws0 >>829
国内の労働者を守ろうぬ
国内の労働者を守ろうぬ
875ノーブランドさん
2026/07/06(月) 00:44:56.75ID:ivZLFSBC0 >>829
労働党になれよぬ
労働党になれよぬ
876ノーブランドさん
2026/07/07(火) 02:24:16.98ID:C9moFr+d0 >>829
労働党ヲ守レヨヌ
労働党ヲ守レヨヌ
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