日本のブランドが欧米ブランドに負ける理由３

日本ブランドも高価格帯を充実させるべき
欧米ブランドなんて価格が高いだけの低品質のぼったくりやろ
デザインだって大したことないしな

>>829
日本の「ブランド」「高品質」が世界で通用しなくなった根本原因。「自慢したい」世界の富裕層と「こだわり」の日本人の決定的なズレ [256556981]

日本の「高品質」が世界で通用しなくなった根本原因。「自慢したい」世界の富裕層と「こだわり」の日本人の決定的なズレ

超成熟化が進む日本市場において、多くの企業が海外展開の必要性を痛感している。しかし、現場では「日本の高品質な製品なら、出せば売れるはずだ」という幻想と、熾烈な現地競争の板挟みに悩み、苦戦するケースが後を絶たない。
『データで読み解く　日本と世界の消費者はいま何を考えているのか』を先日上梓した、筆者の一人である野村総合研究所(NRI)タイの三宅氏は、世界25都市での大規模な「生活者アンケート」の結果から、日本企業が陥っている罠を指摘する。
そこに見えてきたのは、私たちが「当たり前」だと思っていた日本の消費観が、世界では極めて特殊な「固執的」なものであるという冷徹な事実だ。世界の消費者の心をつかむために、日本企業が捨てるべきプライドと、向き合うべき「欲望」の正体を考察する。

■駐在員たちのある嘆き

　筆者が拠点を置くタイをはじめ、ASEANやインドの現場では、日系企業の駐在員たちが強い熱意を持って奮闘している。彼らは「良い製品を、現地の消費者に手頃な価格で届けたい」という使命感にあふれている。しかし、現実は厳しい。中華系企業の台頭により、かつての「日本ブランド」の絶対的な優位性は急速に失われつつある。
　現場で頻繁に耳にするのは、「本社との温度差」への嘆きだ。現地予算の不足、本社の理解不足、そして短期的な売り上げ・利益へのプレッシャー。ある現地法人の社長は、「数十万円の調査レポート一冊買うのにも本社の承認が必要で、意思決定が間に合わない」と漏らした。

　日本本社から降りてくる指示が、現地のリアルな消費者ニーズと乖離しているにもかかわらず、それに従わざるを得ない。まさに「羅針盤を持たないまま、荒波の海で操船している」ような状態である。この「目線のズレ」を解消しない限り、日本企業の海外戦略は空回りを続けることになるだろう。
　なぜ、日本企業のマーケティングは世界で空振るのか。その最大の要因は、世界と日本の「消費の価値観」の構造的な違いにある。

NRIの調査では、世界の消費者を以下の4つのタイプに分類している。

01. 顕示的消費: 人に羨望されるものを買う(25都市平均30％)
02. 品質重視消費: 高くても良いものを買う(20％)
03. 安さ追求消費: とにかく安いものを買う(27％)
04. 固執的消費: なじみの店・商品を買う(23％)

　ここで注目すべきは、日本で最も多いのが「なじみのもの」を使い続ける「固執的消費」であるという点だ。日本は超成熟社会であり、もはや持ち物で社会階層を測る文化が薄れている。そのため、自分にとっての「定番」が最も合理的とされる。
https://news.yahoo.co.jp/articles/f2871a479ba5a1fdbf7bfeeca5b00c0fc29f9507?page=1

>>829
「私は反日です。」まで読んだ

>>829
極端だね

>>829
トンデモ理論

>>829
途上国製造ダケ買うのかぬ？

>>829
うわ

>>829
高品質だぬ

>>829
Japan as No. 1

>>829
ひぇー

>>829
パ？

>>831
世界とは？

>>1

なんで日本vs欧米なんだよw

それなら日本vsイギリスとか
日本vsフランスとか
日本vsオランダとかにしろよw

>>1
ってバカなの？
欧米を一つの国だと思ってんの？
なんで欧米何十ヵ国vs日本一国なの？
バカなの？

日英が世界をリードスルぬ

負けてネエぬ

アジアの時代だぬ

新潟が世界をリードスルぬ

オレわ令和の上杉謙信だぬ

>>829
中国が好き？

>>829
国産でイイぬ

>>830
通用してイルぬ

レプリカブームだぬ

>>829
国内工場でよろしくだぬ

>>829
海外からも評価されてイルぬ

>>829
国産がNo. 1だぬ

生産なら岡山のデニムがNo. 1

世界No. 1だぬ

国産品を買おうぬ

世界一だぬ

生産なら日本だぬ

欧州より日本だぬ

>>829
？

コスパで勝ってる

質なら国産だぬ

>>829
間違いだぬ

>>829
チャイナ好きかぬ？

>>829
すごいなこの人

>>831
通用してイルぬ

>>831
これからも日本製を

>>831
反日かぬ？

>>829
国産で良し

>>829
国内工場を守ろうぬ

>>829
国内の労働者を守ろうぬ

>>829
労働党になれよぬ

>>829
労働党ヲ守レヨヌ